Ребрендинг Just Greece

Дизайн
Как Бабушка говорит:
«Богатство познаётся в том, есть ли на сырной тарелке - дорогие оливки»
задача

Этот проект стал первым в нашем плане по бесплатному ребрендингу трёх торговых марок. Нам хотелось охватить разные сегменты продуктов питания, и бренд премиального качества Just Greece как нельзя лучше лёг в нашу концепцию создания WOW-кейса для портфолио.

Что мы сделали:

  1. /01

    Почему именно этот бренд?

    Нам изначально хотелось взять продукт с широким ассортиментом — эта торговая марка как раз соответствует нашим требованиям. Мы всегда начинаем с анализа самого бренда. На первый взгляд, марка выглядела достойно: минималистичная упаковка, отсылки к греческой тематике, наличие истории бренда. Всё было хорошо, но есть потенциал для улучшений.
    Что мы хотели бы привнести в бренд:

    • Единообразие упаковок. Важно, чтобы во всех продуктах прослеживалась единая стилистика. Товары одной ТМ должны быть легко узнаваемы на разных полках и в разных отделах — покупатель должен сразу выделять упаковку взглядом и тянуться к ней.
    • Более глубокий смысл. Это премиальный сегмент, поэтому хочется видеть не просто продукт, а историю бренда, его истоки и философию.
    • Упрощение логотипа. Необходимо сделать его более читабельным, убрать лишние элементы, чтобы он стал более «носибельным» и универсальным.
    • Создание бренд-базы. Всё должно быть структурировано: архивы, папки, брендбук. Порядок должен быть как в лаборатории — чистота и системность, чтобы было удобно расширять линейку в будущем.
  2. /02

    Анализируем полки

    Мы проанализировали полки и сформировали общее представление о брендах в этой нише. Выяснили, кто является прямым конкурентом, а кто представляет массмаркет. Нет смысла рассматривать более дешёвые сегменты, ведь Just Greece — это всё-таки «легендарочка», просто пока о ней мало кто знает. Вот что мы поняли, изучая дорогие бренды.

Они не следуют общей тенденции: в категории оливкового масла доминируют жёлто-зелёные оттенки — логичные ассоциации с оливками, солнцем и натуральностью. В их дизайне нет прямого изображения продукта: просто фото масла на ветке или на тарелке — это не про премиум. В этом сегменте незачем демонстрировать продукт на упаковке, все и так знают, что внутри — сам «вкус». Кроме того, сама бутылка отличается от аналогов, и её форма тоже привлекает внимание покупателя.

Ради интереса мы прогнали общее описание большинства упаковок оливкового масла и оливок через ИИ и получили усреднённый образ. Согласитесь, именно такая упаковка возникает в голове при мысли об оливках? Так зачем стремиться быть как все, если можно стать «белой вороной»?

  3. /03

    История, как эстетика

    Как и в предыдущей этикетке, мы решили интегрировать в дизайн культурный код. Только теперь вместо греческих пейзажей в линейном стиле на упаковке появятся изображения античных скульптур. Ключевым выразительным элементом становятся насыщенные оттенки синего — цвета, который ассоциируется с греческим морем, архитектурой и национальной символикой.

В категории оливковых масел такая палитра используется редко, что позволяет упаковке выделяться на полке и формировать яркий, запоминающийся образ.

    В основе концепции — прямая отсылка к богатому историческому и культурному наследию Греции. Визуальный язык строится вокруг стилизованных изображений античных статуй, которые выступают не просто иллюстрацией, а символом традиции, мастерства и подлинности. Это подчёркивает аутентичность продукта и укрепляет доверие к его происхождению.

РЕЗУЛЬТАТ

Получилась яркая концепция, косвенно связанная с предыдущей версией. Мы сохраняем и прямые ассоциации и лого, просто делаем все немного современнее, интереснее.

Частые вопросы к Бабушке:

  • Сколько стоит разработка сайта для бизнеса?

    Стоимость разработки сайта зависит от задач, структуры и объёма проекта. Мы не считаем сайты по шаблону - сначала разбираемся в бизнесе, целях и сценариях пользователя, после чего формируем предложение.

  • Сколько времени занимает создание сайта?

    Сроки зависят от типа сайта и объема задач. Лендинг можно реализовать быстрее, чем многостраничный сайт или каталог. Обычно работа включает несколько этапов: погружение, структура, дизайн и сборка. Мы заранее фиксируем сроки после обсуждения проекта.

  • Чем отличается брендинг от дизайна?

    Брендинг - это система: позиционирование, смыслы, визуальный язык и правила использования. Дизайн - это реализация этих решений в конкретных носителях. Проще: брендинг отвечает на вопрос как должен выглядеть бренд в целом, а дизайн - это то, как это выглядит в конкретной задаче.

  • Зачем бизнесу нужен дизайн упаковки?

    Дизайн упаковки напрямую влияет на продажи продукта. Он помогает: - выделяться среди конкурентов - быстрее доносить ценность продукта - формировать доверие - упрощать выбор для клиента Упаковка - это один из ключевых инструментов маркетинга, особенно в конкурентных нишах.

  • Как работает реклама в Яндекс Директ?

    Яндекс Директ — это инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, уже заинтересованным в продукте. Мы настраиваем кампании так, чтобы: - привлекать релевантную аудиторию - контролировать стоимость заявки - тестировать гипотезы - масштабировать результат Важно не просто запустить рекламу, а выстроить систему работы с ней.

  • Когда стоит подключать SEO-продвижение?

    SEO имеет смысл, когда бизнес планирует долгосрочное развитие и хочет получать стабильный поток клиентов из поиска. В отличие от рекламы, SEO работает не сразу, но даёт более устойчивый результат в перспективе. Мы подключаем SEO, когда понимаем, что это оправдано задачами бизнеса.

  • Нужен ли сайт, если уже есть социальные сети?

    Социальные сети это дополнительный канал, но не полноценная замена сайта. Сайт даёт: - контроль над контентом - понятную структуру информации - возможность выстраивать воронку продаж - доверие со стороны клиентов Оптимально, когда сайт и соцсети работают вместе.

  • Можно ли обратиться с нестандартной задачей?

    Да. Мы часто работаем с задачами, которые выходят за рамки одной услуги. Это могут быть: презентации, визуальные материалы, маркетинговые проекты, комплексные задачи. Если задача связана с дизайном, сайтами или маркетингом — мы разберёмся и предложим решение.